Interkulturní rozdíly ve spotřebitelském chování na trhu piva

Renáta Kudělková

Bakalářská práce

Intercultural Differences in Consumer Behaviour on the Beer Market

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analýza interkulturních rozdílů ve spotřebitelském chování spotřebitelů z České republiky a Belgie. Čili identifikace postojů, spotřebitelského chování a porovnání rozdílů mezi nimi. V práci je analyzována konzumace piva, zvláště její frekvence, místa a příležitosti. Dále jsou zkoumány postoje spotřebitelů, a to v závislosti na pohlaví, věku, zemi a frekvenci konzumace. Ke zjištění daných specifik byly shromážděny primární data prostřednictvím online a osobního dotazování. Pomocí těchto dat byly provedeny testy závislosti dvou různých proměnných. Výsledky těchto testů prokázaly statisticky významné hodnoty a lze tedy dedukovat, že existují interkulturní rozdíly ve spotřebitelském chování na českém a belgickém trhu piva.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze intercultural differences in consumer behaviour on the Czech and Belgian beer market. The partial goal is to identify consumer behaviour and their attitudes towards beer. The comparison of differences between these two markets is described further. The thesis analyzes consumption of beer, especially frequency, places of consumption and opportunities to the consumption of beer. These consumer attitudes are further examined, depending on gender, age, country and frequency of consumption. To achieve these goals, primary data were collected through online and personal interviewing. These data were used to test the dependence of two different variables. The results showed statistically significant values and it can be deduced that there are intercultural differences in consumer behaviour of the Czech and Belgian beer markets.

Klíčová slova

trh piva, spotřebitelské chování, pivo, interkulturní rozdíly

Keywords

beer market, consumer behaviour, beer, intercultural differences

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2019
• Vedoucí: Vojtěch Spáčil
• Oponent: Vojtěch Klézl

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod