Marketingové komunikace ŠKODA AUTO a.s. při náboru zaměstnanců z řad technicky zaměřených studentů Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně

Lucie Benická

Bachelor's thesis

Marketing Communications of ŠKODA AUTO a.s. during the Recruitment of Technically Orientated Students of Tomas Bata University in Zlín

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingovými komunikacemi společnosti ŠKODA AUTO a.s. při náboru zaměstnanců z řad technicky zaměřených studentů Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Jejím cílem je identifikovat faktory, které ovlivňují postoje těchto studentů, a na základě toho navrhnout vhodný způsob komunikace a připravit marketingový komunikační mix za účelem přivedení právě těchto studentů do společnosti. První část této práce se kromě personálního marketingu a marketingových komunikací věnuje i značce zaměstnavatele a vlivu pandemie COVID-19 na nábor zaměstnanců. Druhá část této práce pak zkoumá personální marketing společnosti ŠKODA AUTO a.s. a navrhuje doporučení k získání technicky zaměřených studentů UTB, která byla definována na základě provedeného kvalitativního a kvantitativního marketingového výzkumu.

Abstract:

The bachelor thesis analyzes marketing communications of ŠKODA AUTO a.s. during the recruitment of technically orientated students of Tomas Bata University in Zlín. Its aim is to identify factors which affect the attitudes of these students, suggest appropriate communication strategy and prepare marketing communication mix in order to bring these students to the company. The first part of this thesis focuses on HR marketing and marketing communications as well as on employer brand and the effect of COVID-19 pandemic on the recruitment process. The second part of this thesis analyzes marketing communications of ŠKODA AUTO a.s. and suggests recommendations for acquisition of technically orientated students of Tomas Bata University in Zlín, which were defined based on the conducted qualitative and quantitative marketing research.

Keywords

personální marketing, marketingové komunikace, nábor, lidské zdroje, marketingový mix, komunikační mix, employer branding, komunikační nástroje

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: prof. Mgr. Peter Štarchoň, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications