Komunikační strategie společnosti Medochemie Bohemia, s. r. o.

Bc. Nikola Holá

Diplomová práce

Communication strategy of Medochemie Bohemia, s. r. o.

Anotace:

Diplomová práce se zabývá seznámením s problematikou marketingové strategie a komunikační strategie společnosti Medochemie Bohemia, s. r. o. Cílem diplomové práce je na základě zhodnocení stávajících strategií společnosti a provedených analýz vnějšího a vnitřního prostředí vlastní návrh na komunikační strategii farmaceutické společnosti. Teoretická část práce vychází z aktuálních zdrojů zaměřených na problematiku marketingu a specifika marketingu ve farmaceutickém odvětví. Vlastní část práce se zaměřuje na identifikaci, vymezení a analýzu vnějšího a vnitřního prostředí společnosti, analýzu současného stavu marketingové a komunikační strategie a návrh vlastních doporučení a možných změn v komunikační strategii vybrané společnosti.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of marketing strategy and communication strategy of the company. The aim of the diploma thesis is based on the evaluation of the existing strategies of the company and the analyses of the external and internal environment to propose a communication strategy for the pharmaceutical company Medochemie Bohemia, s. r. o. The theoretical part of the thesis is based on current sources focused on marketing issues and specifics of marketing in the pharmaceutical industry. The empirical part of the thesis focuses on identification, definition and analysis of the external and internal environment of the company, analysis of the current state of marketing and communication strategy and proposal of own recommendations and possible changes in the communication strategy of the selected company.

Klíčová slova

komunikační strategie, nástroje komunikačního mixu, marketing, marketingová strategie, online marketing

Keywords

communication mix, marketing, marketing strategy, online marketing, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.
• Oponent: Marta Nováková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj - c.v. Litoměřice