Cenová citlivost - realizace výzkumu pro zvolený produkt

Bc. Tereza KOLINGEROVÁ

Diplomová práce

Price sensitivity - implementation of research for selected product

Anotace:

Předložená práce je zaměřena na výzkum cenové citlivosti s využitím Holandského testu. Zkoumaným produktem je káva latté s příchutí marshmallow kavárenské sítě typu CrossCafe a cílovou skupinou pro výzkum jsou studenti vysokých škol v Plzni. Cílem této diplomové práce je zpracování teoretických východisek k problematice výzkumu trhu se zaměřením na cenový výzkum, návrh designu vlastního výzkumu pro Holandský test cenové citlivosti a jeho následná realizace. Výsledky výzkumu jsou prezentovány v grafu typickém pro tento test, včetně vyznačení všech důležitých bodů. Na závěr práce je vedena diskuze, kde jsou výstupy výzkumu porovnávány s dodatečným cenovým průzkumem provedeným v obdobných zařízeních v Plzni. Celý výzkum je stručně shrnut v podobě zprávy executive summary.

Abstract:

The presented work is focused on research of price sensitivity with the use of Van Westendorp Price Sensivitity test. Researched product is coffee latte flavored with marshmallow cafe networks like CrossCafe and the target group are college students in Pilsen. The aim of this diploma thesis is to compile theoretical background of market research issues with the focus on price research, design own research for Van Westendorp Price Sensivitity test and its realization. Results of the research are presented in a graph which is typical for this test including the designation of all important points. In conclusion of this work, there is a discussion, where are the results of research compared with additional price survey in similar companies in Pilsen. The whole research is briefly summarised in executive summary.

Klíčová slova

Výzkum trhu, cena, cenový výzkum, cenová citlivost, Holandský test, káva, CrossCafé, studenti

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2016

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management