Analýza marketingové komunikace vysokých škol s ohledem na zájem uchazečů o studium

Michaela Řiháčková

Diplomová práce

Analysis of Marketing Communication Universities with Regard to the Interest of Candidates for Study

Anotace:

Vzdělávací instituce mají ve společnosti nezastupitelnou úlohu. Dochází k neustále většímu zájmu o studium na vysokých školách, tím se vytváří konkurenční prostředí. Aby vysoké školy na tomto trhu uspěly, musí si vytvářet konkurenční výhodu na trhu. Důležitá je tedy marketingová komunikace. Cílem této diplomové práce je odhalit, zda existuje vztah mezi marketingovou komunikací soukromých a veřejných vysokých škol v ČR prostřednictvím masmédií a zájmem uchazečů o studium.

Abstract:

Educational institutions have an irreplaceable role in society. There is still a greater interest in studying at universities, that is the reason for generating of a competitive environment. The universities have to create a competitive advantage for their market success. The marketing communication is also important. The aim of this thesis is to detect, if there is the relationship between marketing communication of private nad public universities in the Czech republic through the media and if there is an interest of the applicants in the study.

Klíčová slova

masmédia, marketingová komunikace, vzdělávací instituce

Keywords

educational institutions, marketing comunication, media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 2. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2016
• Vedoucí: Tomáš Kincl
• Oponent: Jiří Přibil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management