Význam grafického ztvárnění propagačních materiálů

Ivana Lososová

Master's thesis

Importance of graphics representation of advertising materials

Abstract:

Práce pojednává o významu kvalitního grafického ztvárnění propagačních tiskovin a jeho dopadu na úspěšnost firem na českém trhu. Práce je rozdělená na teoretickou a praktickou část.Teoretická část objasňuje základní marketingové pojmy a strategie. Dále se zaobírá historií i současností grafického průmyslu. Třetí část teoretického oddílu objasňuje souvislosti mezi oběma obory a popisuje jejich vzájemnou provázanost v reklamním průmyslu.V praktické části práce je pozornost věnována vybrané reklamní tiskovině – letáku. Ten je podroben analýze na základě teoretických znalostí z literární rešerše. Jsou stanoveny určité předpoklady a teorie o jeho celkovém vzhledu a schopnosti zaujmout potenciální zákazníky.Tyto teze jsou ověřeny v další části práce, v marketingovém průzkumu. Ten rovněž navazuje na teoretickou část práce, konkrétně na oddíl Znalost zákazníka – Marketingový průzkum. Na základě těchto znalostí je vytvořen dotazník, který zodpovědělo 186 respondentů. Výsledky jsou zpracované pomocí statistických metod.Poslední část práce tvoří návrhy vylepšení stávajícího letáku. Tři varianty jsou vytvořeny v souladu s teoretickými znalostmi z literární rešerše a jsou podrobeny hloubkovým rozhovorům. Na jejich základě je vybraná finální varianta. Ta pak prošla posledními úpravami, které vzešly z podnětných návrhů a postřehů respondentů.

Abstract:

This diploma thesis deals with the meaning of the high-quality interpretation of the advertising printed paper. It also discusses its influence on the success of the czech trade companies. The thesis is devided into the theoretical and practical part.The theoretical part clarifies the basic marketing terms, conceptions and strategies. It also studies the history and present of the graphic industry. The third section of the theoretical part explains the coherence between the two fields and describes their cohesion in advertising industry.The practical part is devoted to a chosen advertising printed paper – a leaflet. The concrete leaflet is put through the analysis on the basis of theoretical knowledge from the literature background research. Presumptions and theories about the overall appearance and ability to grip the interest are stated.The presumptions and theories are varified in the other part of the thesis, the marketing survey. The survey is also connected with the theoretical part the Knowledge of the customer – Marketing survey. Based on the knowledge the questionnaire was created and replied by 186 respondents. The results are compiled by statistic methods.The last part of the diploma thesis offers the drafts or lay-outs how to improve the studied leaflet. Three versions were created in compliance with the literature background research and were put through the deep analysis. Based on the analysis the final version was chosen. The final version went through last modifications inspired by the survey respondents‘ proposals and suggestions.

Keywords

marketing, polygrafie, design, marketingový mix, marketingový průzkum, pravidla designu, kompoziční prvky, reklamní tiskovina

Keywords

marketing, polygraphy, printing trade, design, marketing mix, marketing survey, design rules, composition elements, advertising printed paper

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 4. 2011

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Dana Vynikarová

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
null