Obsazení prostoru firemní značkou - sociologická studie

Petr Loukota

Master's thesis

Occupancy space of the corporate brand - a sociological study

Abstract:

Tato práce je zaměřena na to, jak firemní značka obsazuje prostor billboardů u dálnice, a to, jak toto obsazování vnímají řidiči. Je zde propojen sociologický i marketingový pohled. Práce se zaměřuje na úsek dálnice D5 z Rokycan do Prahy. Práce je ojedinělá hlavně v části, kde je popisována reakce řidičů na obsazení prostoru. V daném úseku probíhal výzkum reakce na základě rozhovorů s řidiči, kteří daný úsek právě projeli. Práce nabízí i pohled na způsob, jakým značka prostor obsazuje.

Abstract:

This work focuses on how various brands are using billboards along the motorways, the place they take up and the impact which billboards have on drivers.In my work, the marketing view is connected with the sociological one.I am specifically focusing on one defined part of the motorway D5 in the direction from Rokycany to Prague.There is one unique part of my work in which I describe the reaction of drivers to billboards along the roads. I used one-to-one interviews with selected drivers who have just passed the way from Rokycany to Prague. I asked them few questions about their perception of billboards and the brands on them.The work also offers a view on the way how brands take up place in our environment.

Keywords

firemní značka, prostor, veřejný prostor, billboardy

Keywords

space, corporate brand, public space, billboards

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 6. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 4. 9. 2017
• Supervisor: Eliška Novotná
• Reader: Martin Musil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management