Marketingový výzkum v oblasti softwarových licencí na B2B trhu

Bc. Ondřej Čarný

Diplomová práce

Software licensing market research on B2B market

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je realizace marketingového výzkumu na B2B trhu. Cílem výzkumu je prostřednictvím marketingového výzkumu zjistit potenciál uplatnění open source softwaru v podnicích. V teoretické části jsou popsána specifika B2B trhu a proces samotného marketingového výzkumu. Praktická část je rozdělena na přípravnou a realizační fázi. V přípravné fázi dochází k definování cíle a výzkumných otázek a reali-zační část obsahuje analýzu a interpretaci dat. Na konci práce jsou na základě získaných informací formulována doporučení.

Abstract:

The object of the thesis is conducting marketing research on B2B market. The main goal of the thesis is finding a potential of usage open source software by businesses. Theoret-ical background is focused on specifications of B2B markets and describes process of marketing research. The practical part holds the marketing research itself which is di-vided into preparatory and realization part. In the preparatory part the goal of the re-search and research questions are defined. The realization part contains data analysis and its interpretation. In the very ending the recommendations are formed based on the information that the marketing research brought.

Klíčová slova

Marketingový výzkum, proces marketingového výzkumu, B2B trh, open source, proprietární software, marketing research, marketing research process, B2B market, proprietary software

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Petr Mikuš, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Ing. Jan Žák

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management