Návrh metodiky pro využití prvků gamifikace v interaktivní reklamě

Jan Hudeček

Diplomová práce

Proposal of methodology for using elements of gamification in interactive advertisement

Anotace:

Tato práce se zabývá využitím gamifikace v reklamním průmyslu. Cílem práce je prozkoumat teorii obou oblastí ve vzájemné souvislosti, najít příklady úspěšných projektů v této oblasti a na základě těchto poznatků sestavit návrh metodiky. Za tímto účelem je v práci provedena rešerše zdrojů, následovaná analýzou nalezených projektů. Metodika je vytvořena syntézou nalezených informací. Hlavním přínosem této práce je uvedení čtenáře do problematiky a poskytnutí uceleného souboru postupů, doporučení a dalších zdrojů, na základě kterých může postupovat při tvorbě vlastního projektu v této oblasti.

Abstract:

This work is handling using gamification in advertising industry. The goal of this work is to explore theory of both areas in context of each other, to find examples of succesfull pro-jects in this area and to assemble a metodology based on these findings. Fro this purpose is performed a literature search, followed by analysis of found projects. The metodology is created by synthesis of found information. The main benefit of this work is the introduc-tion of the topic to the reader and the offer of integrated complex of procedures, recom-mendations and additional sources, which can be used to create own project in this area.

Klíčová slova

gamifikace, reklama, marketing, hry, interaktivní reklama

Keywords

gamification, interactive advertisement, marketing, games, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 11. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 1. 2018
• Vedoucí: Oleg Svatoš
• Oponent: Martin Potančok

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Kognitivní informatika