Marketingový a komunikační mix Národní galerie Praha a Státního muzea Ermitáž

Bc. Katarína Krátka

Bakalářská práce

The Marketing and Communications Mix of National Gallery in Prague and State Hermitage Museum

Anotace:

Bakalářská práce „Marketingový a komunikační mix Národní galerie Praha a Státního muzea Ermitáž (Государственный Эрмитаж)“ se zabývá jednotlivými prvky marketingového a komunikačního mixu mezi Národní galerii Praha a Státním muzeem Ermitáž. V teoretické části se práce dotýká historie galerií ve světě, v naší zemi a v Ruské federaci. Dále vysvětluje problematiku marketingu a marketingové komunikace v oblasti muzeí a galerií. Praktická část představuje národní galerie – jejich vznik, činnost, vize a cíle. Práce pokračuje srovnáním jednotlivých prvků marketingového mixu mezi oběma institucemi. V neposlední řadě je uveden popis webových stránek, jež obě instituce využívají k vlastní prezentaci v internetovém prostředí.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on individual elements of marketing and marketing communications mix of National Gallery Prague and The State Hermitage Museum. Theoretical part deals with history of galleries in the world, our country as well as in Russia. Next it explains issues of marketing and marketing communications mix in the field of museums and galleries. Practical part presents the national galleries – their foundation, activities, visions and goals. It continues with comparison of the individual elements of the marketing mix between the two institutions. Last but not least, there is description of the websites that both institutions use for their own presentation in the Internet environment.

Klíčová slova

Národní galerie Praha, Státní muzeum Ermitáž, marketingový mix, komunikační mix, galerie, muzea, služby, marketing, services, culture

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2020
• Vedoucí: PhDr. Mgr. Libuše Klangová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jana Bumbálková

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Ruština se zaměřením na oblast firemní praxe, služeb a cestovního ruchu