Marketingové výdaje a jejich vliv na velikost obratu (zisku)

Bc. Petr Hložek

Master's thesis

Marketing expenditures and their impact on the amount of turnover (profit)

Abstract:

Práce se zabývá problematikou marketingových výdajů a jejich vlivem na obrat firmy. Analyzuje jak krátkodobé strategie, tak ty dlouhodobé u nichž se pracuje s primárním předpokladem souladu mezi firemními jednotkami. U dlouhodobých strategií je nastíněn pohled firmy a jejího budoucího směřování, tak i pohled managementu odpovědného za marketingové aktivity. Úvod práce je věnován primárním definicím marketingu od vybraných autorů, přičemž je kapitola uzavřena výstižnou a krátkou definicí, která marketingu přisuzuje roli nástroje, který uspokojuje potřeby se ziskem. Jsou analyzovány oblasti, kterým se marketing věnuje, a také jsou popsány neméně důležité způsoby, jakými je marketing propojen s trhy. Pro pochopení definice a funkce marketingu je výhodné se věnovat jeho pole působnosti, tedy trhům, jejich rozdělení, fungování a ostatním zákonitostem. Je analyzována větší část známých forem marketingu pro snazší pochopení přemýšlení marketérů, jejichž úkolem je v dnešní době řídit se ukazatelem toho, kolik lidí je ochotných a schopných za produkt zaplatit, nikoliv kolik lidí by si ho chtělo koupit. Jako nedílná součást práce jsou uvedeny rozpočty na marketing, jejich vznik a plánování z pohledu krátkodobého, střednědobého i dlouhodobého. Bez potřebného finančního krytí by všechny marketingové koncepce a strategie byly pouze teoretickými poučkami. Všechna výše uvedená témata byla zkoumána prostřednictvím metody kritické analýzy za účelem ověření hypotéz, zda marketingová strategie odpovídá strategii celé firmy a výdaje na marketing mají vliv na velikost obratu firmy.

Abstract:

These days’ companies are facing to the era of lowering budgets, effort of increasing effectivity and profitability of all costs in all possible areas. Thus there is often a question if marketing costs are adequate and if it is profitable for the company to invest into the marketing and if marketing costs could affect company’s turnover. Therefore this diploma thesis is dedicated to the issues of marketing expenses and its impact on turnover of the company. It analyses both short term strategies and long term which are believed to be in line within one company. There is shown company’s perspective in case of long term strategy as well. Prologue is dedicated to primary definitions of marketing term from chosen authors. The chapter is concluded by short and accurate definition, which assigns to marketing role of tool which satisfy needs profitably. There are analysis of marketing areas and marketing techniques which connect marketing with markets. To understand marketing functionalities it’s helpful to dig deeper into its scope of activities and ways of connection with markets. The main part of marketing rules were analysed to easily understand managers’ thinking. Current marketing managers are obliged to take into consideration how many people are willing to pay for a product, not how many people would like to buy it. Marketing budgets from short term, middle term and long term are integral part of the thesis. Because marketing would be only theoretical proposition without vital financial coverage. All above mentioned topics were investigated with method of critical analysis to verify hypothesis whether marketing strategy of entire company is in line with marketing strategy and if marketing costs are able to affect company’s turnover.

Keywords

Marketing, strategie, náklady, obrat, rozpočet, marketingové kampaně, strategy, costs, turnover, budget, marketing campaigns

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 9. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 4. 11. 2016
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication