Řízení značky

Michal Čeřovský

Master's thesis

Brand management

Anotácia:

Práce pojednává o teoretických přístupech řízení značky, porovnává tyto přístupy s přístupy používanými v praxi, zejména pak brand manažery českých značek. Formou marketingového výzkumu zjišťuje dopad řízení značek u segmentu vysokoškolských studentů v ČR.

Abstract:

The Thesis shows theoretical approaches of brand management and compares it with best practices used in international and czech companies. There is a picture of brand management impact of brand management into consumption behaviour of university students in Czech republic documented by own desk research.

Kľúčové slová

identita značky, ochranná známka, maloobchodní značka, ochrana značky, nástroje řízení značky, marketingové nástroje, značka, strategie řízení značky, hodnota značky, řízení značky, brand manažer

Keywords

retail brand, brand manager, brand, brand protection, marketing mix, strategic brand management, brand equity, brand identity, trade mark, brand management

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 12. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2010
• Vedúci: Oldřich Vávra
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management