Efektivní navigace na webových stránkách za použití oční kamery

Ing. Nikola Zalková

Diplomová práce

Efficient Navigation on Websites Using an Eye-Camera

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na dvě poměrně nové metody, které se zabývají vnímáním jednotlivce, a to na eye-tracking, neboli sledování očí pomocí oční kamery a na neuromarketing, který popisuje lidské vnímání hlavně při rozhodování. Teoretická část se také zabývá webovými stránkami a efektivitou webových stránek, která je v současné době pro webové stránky velice důležitou. V závěru diplomové práce jsem měřila efektivitu webových stránek Knihkupec.com za pomoci oční kamery a také jsem pro vyhodnocení sestavila dotazník, který museli všichni respondenti vyplnit. Cílem diplomové práce je zjištění, zda-li webové stránky Knihkupec.com jsou uživatelsky efektivní a jednoduché na ovládání.

Abstract:

The thesis is focused on two relatively now method of dealing with the perception of the individual, on the eye-tracking, or tracking the eye using eye camera and on neuromarketing, which describes human perception especially when they are making a decision. The theoretical part deals with web pages and the efficiency of the web pages that is currently very important for a web page. At the conclusion of the thesis I measured the effectiveness of the website Knihkupec.com with the help of the eye of the camera and I also for the evaluation drew up a questionnaire that all respondents had to fill in. The aim of the thesis is to determine whether the web site Knihkupec.com is more effective and simple to control.

Klíčová slova

efektivita webových stránek, eye-tracking, neuromarketing, sledování pohybu očí, webové stránky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace