Konstrukce propagačního videa v online marketingu

Bc. Alice Kravková

Bakalářská práce

Creating of promotional video in online marketing

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá konstrukcí propagačního videa. Teoretická část popisuje proces tvorby propagačního videa s využitím informací z marketingu, psychologie reklamy a produkce videa. Analytická část představuje společnost AK Studio, její vize, mise a analýzu vnitřního a vnějšího prostředí, cílové skupiny a konkurenci. Dále je v ní navržen scénář videa, který je prostřednictvím výzkumu chování zákazníků firmy vyhodnocen a následně upraven v praktické části této práce. Výsledkem je konkrétní scénář, storyboard, a návrh distribuční strategie videa v on-line marketingu.

Abstract:

The Bachelor thesis looks into the structure of a promotional video. The theoretical part describes the process of creating promotional videos using information from marketing, psychology of advertising and video production. The analytical part presents the company AK Studio, its vision, mission and analysis of its internal and external environment, target group, and competition. Then a screenplay is proposed, which is evaluated using the customer behavior research and then modified in the practical part of this work. The result is a specific screenplay, a storyboard and a proposal for a video distribution strategy in online marketing.

Klíčová slova

Online marketing, obsahový marketing, výzkum, propagační video, scénář, storyboard, On-line marketing, content marketing, resurch, promotional video, screenplay

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 7. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 8. 2021
• Vedoucí: PhDr. Slavomír Paravičiny
• Oponent: Ing. Martin Švehla

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace