Postoje českého spotřebitele ke značce a jeho vnímání značkového zboží se zaměřením na dospívající mládež

Ing. Pavla Baťhová

Bachelor's thesis

The attitude of the Czech customer to brand and his perception of branded products with focus on adolescents

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá postoji spotřebitelů ke značce a vnímáním značkového zboží se zaměřením na dospívající mládež, která je v mnoha ohledech specifickou cílovou skupinou. Teoretická část práce je zaměřena na psychografickou charakteristiku spotřebitele s důrazem na postoje a vliv referenčních skupin na nákupní chování. Pozornost je věnována období dospívání, především pak důležitosti zevnějšku a interakce s vrstevníky. Dále je popsána koncepce značky z pohledu zákazníka a její psychologická analýza. Teoretické poznatky jsou vhodně doplněny aplikační částí práce, která se věnuje postojům dospívající mládeže ke značkovému oblečení a především pak roli značkových oděvů v životě dospívajících jedinců. Obsahem aplikační části je interpretace výsledků sondy provedené mezi dospívající mládeží na třech českých školách. Bakalářská práce zjišťuje, prostřednictvím stanovených hypotéz, míru významu, který dospívající mládež značkovému oblečení přikládá.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the attitude of consumers to brands and their perception of branded products with focus on adolescents, which represents, in many ways, a specific target group. Theoretical part of the thesis is focused on psycho-graphical characteristics of a consumer with an emphasis on his attitude and influence of referential groups on shopping behaviour. Attention is put on period of adolescence, mainly to the importance of appearance and interaction with peers. Later on the concept of brand - from consumer’s point of view, and its psychological analysis is described. Theoretical findings are appropriately integrated into the application part of thesis, which focuses on the attitudes of adolescents to brand clothes and particularly on the role that brand clothes play in life of adolescents. The application part of thesis consists of interpretation of research results among adolescents at three Czech schools. The bachelor thesis detects, using defined hypothesis, the level of importance that adolescents attach to brand clothes.

Keywords

nákupní chování, motivace, vnímání, postoje, sociální skupiny, referenční skupina, rodina, vrstevníci, životní styl, dospívání, dospívající mládež, značka, značkové zboží, osobnost, identita a image značky, consumer behaviour, motivation, perception, attitude, social groups, referential group, family, peers, lifestyle, adolescence, adolescents, brand, branded products, brands´personality, identity and image

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2009
• Supervisor: PaedDr. Emil Hanousek, CSc.
• Reader: PhDr. Iva Petrová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication