Marketing strategy of the brand United Colors of Benetton aiming at generation Z

Terézia Čížiková

Master's thesis

Marketingová strategie značky United Colors of Benetton zaměřená na generaci Z

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřila na zhodnocení globální marketingové strategie značky United Colors of Benetton s orientací na generaci Z. V teoretické části byly představeny klíčové pojmy, včetně značky a marketingu módních značek. Blíže byla pozornost věnována také marketingové strategii a komunikační strategii módních značek. Gen Z byla podrobně popsána spolu s analýzou trhu České republiky. Praktická část začíná představením značky United Colors of Benetton. Poté jsou představeny výsledky výzkumu, na základě kterých byla připravena doporučení pro United Colors of Benetton. Na konci jsou všechna důležitá zjištění shrnuta.

Abstract:

This diploma thesis focused on assessing the global marketing strategy of the brand United Colors of Benetton aiming at the generation Z. In the theoretical part, crucial terms were introduced, including brand and marketing of the fashion brands. A closer look was also taken at the marketing strategy and the communication strategy of the fashion brands. Gen Z was described in detail, together with the market analysis of the Czech Republic. The practical part starts with the introduction of the brand United Colors of Benetton. Then the research results are introduced, based on which the recommendations for United Colors of Benetton were prepared. At the end, all important findings are concluded.

Keywords

Generace Z, United Colors of Benetton, Marketingová strategie, marketingový mix, Influenceři

Keywords

United Colors of Benetton, Generation Z, Marketing strategy, marketing mix, Influencers

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 16. 1. 2024
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Viktorie Valdová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod