Privátni značky maloobchodníků a jejich vnímání spotřebiteli

Jan Kubačka

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem bakalářské práce je představit nabídku vybrané privátní značky maloobchodního řetězce a analýza vnímání této privátní značky českými spotřebiteli pomocí dotazníkového šetření. Analýza hodnotí kvalitu privátní značky daného maloobchodu a snaží se dokázat, že i když jsou levnější než značky výrobců, na kvalitu výrobků to nemá žádný vliv. Kvalita je vnímaná srovnatelně s ostatními značkami výrobců. Implementací PEST analýzy práce dokládá, že privátní značky jsou růstového trendu a jejich kupování spotřebiteli roste. Dotazníkové šetření odhaluje, že bio produkty jsou kupovány zřídka, převážně ženami ve věku 15-25 let, tj. generace Z. Dochází tedy k závěru, že samotné privátní značky jsou srovnatelné se značkami výrobců a obecně čeští spotřebitelé příliš nedbají na kupování bio produktů.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to present the offer of a selected private brand of a retail chain and to analyse the perception of this private brand by Czech consumers through a questionnaire survey. The analysis evaluates the quality of the private label of the retail chain and tries to prove that even if they are cheaper than the manufacturers' brands, it has no influence on the quality of the products. The quality is perceived to be comparable to other manufacturers' brands. By implementing PEST analysis, the thesis proves that private labels are on a growth trend and consumer buying is increasing. The questionnaire survey reveals that organic products are rarely bought, mostly by women aged 15-25 years, i.e. Generation Z. It therefore concludes that private labels themselves are comparable to manufacturers' brands and in general Czech consumers are not very careful about buying organic products

Klíčová slova

Privátní značka, bio produkty, spotřebitel, konkurenční produkty, PEST analýza, mystery shopping, Private label, organic products, consumer, competitive products, PEST analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. et Ing. Nikola Sagapova
• Oponent: Ing. Jitka Brodská

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika