Analýza marketingového mixu malé obce

Lenka Kalinová

Bakalářská práce

Marketing Mix Analysis of Small Municipality

Anotace:

Název bakalářské práce je Analýza marketingového mixu malé obce. Cílem této bakalářské práce je zhodnocení současné situace obce Koněšín prostřednictvím analýzy jednotlivých prvků marketingového mixu. Na základě zjištěných poznatků a analýz pak následné vytvoření konkrétních návrhů a doporučení, které přispějí k rozvoji obce. Práce je rozdělena na dvě části. První část práce je teoretická. Je zde přiblížena obec samotná, následně základní prvky marketingového mixu a marketingové prostředí obce. Hlavní náplní praktické části je pomocí dotazníkového šetření mezi občany obce získat informace potřebné pro samotnou analýzu a následné vytvoření konkrétních návrhů a doporučení. V práci byl navržen směr, kterým by se dále měla obec ubírat při řešení problematických oblastí.

Abstract:

The title of the bachelor work is Analysis of marketing mix of small municipality. The aim of this thesis is assessment of current situation of municipality Koněšín through the analysis of individual elements of the marketing mix and subsequently. Based on the findings and analyses, to develop specific proposals and recommendations that will contribute to the development of the minicipality. The work is divided into two parts. The first part is theoretical. Firstly, the village itself is introduced, then the basic elements of the marketing mix and marketing environment of the village. The main scope of practical part is to obtain information necessary for the analysis and subsequent development of specific proposals and recommendations through a guestionnaire survey among citizens of the village. Finally, the direction has been designed, which the municipality should take to address problem areas.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, obec, občané, analýza, marketingový výzkum.

Keywords

Marketing, marketing mix, municipality, citizens, analysis, marketing research.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2012
• Vedoucí: Jana Kyzeková
• Oponent: Jana Ostrožná

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod