Logistika a marketing ve vybrané firmě – rozbor kompetencií těchto dvou podnikových subsystémů

Bc. Nikola Filipová

Bakalářská práce

Logistics and marketing in selected company - an analysis of competencies of the two subsystems company

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je logistika a marketing ve vybrané firmě. Cíl spočívá ve vyhodnocení efektivnosti logistického systému dané firmy v návaznosti na marketingový výzkum trhu. Pro tuto práci posloužila firma EM TyreTrade, spol. s r. o., která sídlí v Ledcích u Plzně a zabývá se dovozem, vývozem, prodejem a servisem pneumatik. Teoretickou část tvoří vysvětlení pojmů logistika a marketing a jejich další členění. Dále tato část obsahuje rozdělení a popsání logistických systémů, marketingového výzkumu a marketingové komunikace. Následují stanovené hypotézy a aplikační část. Pro sběr potřebných informací posloužily rozhovor, dotazníkové šetření, anketa a pozorování. Rozhovor byl uskutečněn s majitelem a dále se zaměstnancem firmy. Dotazníkového šetření bylo položeno všem zaměstnancům a anketa zákazníkům, kteří po dobu dvou týdnu navštívili sídlo firmy. Všechny tyto metody byly aplikovány v místě sídla firmy. Následně jsou všechny metody rozebrány, vyhodnoceny a jsou podány návrhy na zlepšení logistických systémů.

Abstract:

The theme of my bachelor work is logistics and marketing in the selected company. The purpose is to evaluate efficiency of logistics system this company following marketing market research. I used EM TyreTrade, Ltd company for this task, the company is situated in Ledce near Plzeň. It deals with import, export, selling and service of tires. The theoretical part forms explanation of logistics and marketing concepts and their divisions. This part contains distribution and description logistics systems, marketing research and marketing communication. Then followed stated hypotheses and the application part. For collecting necessary information were use dialogues, questionnaire, survey and observation. All these methods were applied at the headquarters of company. The dialogue was conducted with company owner and company employee. Questionnaire was given to all employees and the survey was given to customers who visited the company in two weeks. Then all the methods are analyzed, evaluated and suggestions for improvement logistics systems are given.

Klíčová slova

Logistika, logistické systémy, marketing, marketingový výzkum, marketingový mix, marketingová komunikace. Logistic, logistics systems, marketing research, marketing mix, marketing communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Iveta Kmecová, PhD.
• Oponent: Ing. Peter Paška, Ph.D.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku