Tomáš Baťa a jeho vliv na marketink

Ing. Miloslav Koldinský

Bachelor's thesis

Tomáš Baťa and his Influence on Marketing

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je vliv význačného českého podnikatele Tomáše Bati na marketing. V teoreticko-metodologické části jsou obsaženy 4 kapitoly. První kapitola popisuje vývoj marketingu na začátku 20. století, jak ve světě, tak i na území tehdejšího Československa. Nadále pak nastiňuje obecné podnikatelské podmínky zlínského regionu. Druhá kapitola je věnována Tomáši Baťovi st. Krátký životopis popisuje jeho život a dílo, tedy firmu Baťa. Podkapitola je zaměřena na Baťovy cesty do zahraničí, kde získával spousty cenných zkušeností, které později zužitkoval ve svém podnikatelském životě. Třetí kapitola pojednává o způsobu řešení otázek interního marketingu, budování značky, tvorby ceny a corporate identity, péče o zaměstnance a jiných marketingových metodách, na které měl vliv Tomáš Baťa. Čtvrtá kapitola je zaměřena na reklamu a jednotlivé propagační prostředky užívané firmou Baťa na začátku 20. století. Aplikační část práce je rozdělena na dvě hlavní analýzy. První analýza srovnává marketingovou komunikaci firem Baťa a.s. a Deichmann. V druhé analýze jsou srovnávány propagační prostředky současné firmy Baťa s propagačními prostředky používanými Tomášem Baťou st.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the impact of Tomáš Baťa, an eminent Czech entrepreneur, on marketing. The theoretical-methodological part consists of four chapters. The first chapter describes the development of marketing at the beginning of 20th century both worldwide and on the territory of the then Czechoslovakia. Then, it outlines the general entrepreneurial conditions of the Zlin's region. The second chapter deals with Tomáš Baťa Sr. A short curriculum vitae describes his life and work, i.e. the Baťa company. A subchapter is focused on Baťa's journeys abroad where he gained lots of valuable experience which were later used by him in his entrepreneurial life. The third chapter deals with ways of designing the solution to the issues of internal marketing, brand building, pricing and corporate identity, taking care of employees and other marketing methods which Tomáš Baťa influenced. The fourth chapter is focused on marketing and individual marketing tools used by the Baťa company at the beginning of the 20th century. The application part of this thesis is divided into two main analyses. The first analysis compares Baťa companies' marketing communications with those of Deichmann. In the second analysis, the current communication tools used by the Baťa company are compared with those used by Tomáš Baťa Sr.

Keywords

Klíčová slova Tomáš Baťa, marketing, interní marketing, reklama, propagační prostředky, značka, cena, leták, časopis, internetové stránky, TV spot, corporate identity, corporate design Keywords Tomáš Baťa, internal marketing, advertisement, promotions tools, mark, price, broadsheet, journal, internet sites, spot, corporate design

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2009
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication