Marketingový výzkum pro Stolní tenis a Hravý bar

Bc. Barbora Blechová

Diplomová práce

Marketing research for Table Tennis and Playful Bar

Anotace:

Diplomová práce představuje marketingový výzkum pro podnik Stolní tenis a Hravý bar, který byl proveden pomocí online dotazování mezi stávajícími a potenciálními zákazníky. Na základě analýzy dat vyšlo najevo, že Hravý bar navštěvují především amatérští stolní tenisté, které ke sportu vede snaha pečovat o své zdraví, a také zábava a radost, kterou jim sport přináší. I tito rekreační hráči však mají ohledně úrovně a vybavení herny určité požadavky, které by měl podnik reflektovat, jako je například kvalita ovzduší. U potenciálních zákazníků byla jako vhodná cílová skupina identifikován segment Casual Players zahrnující vysokoškolské studenty, které by mohl oslovit originální koncept podniku.

Abstract:

Diploma thesis presents marketing research for the company Stolní tenis a Hravý bar, which was conducted through online survey among existing and potential customers. Data analysis revealed that Hravý bar is mainly visited by amateur table tennis players, who are motivated by the desire to take care of their health, as well as the entertainment and joy that sport brings them. However, even recreational players have certain requirements regarding the level and equipment of the table tennis area, which the company should reflect on, such as air quality. The segment of Casual Players, including college students, was identified as a suitable target group for potential customers, which could be addressed by the original concept of the business.

Klíčová slova

marketingový výzkum, zákaznické chování, segmentace zákazníků, rekreační sport, stolní tenis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Radmila Štangová

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management