Image města Benátky nad Jizerou

Karolína Černohorská

Bachelor's thesis

Image of Benátky and Jizerou

Abstract:

Tato bakalářská práce zkoumá image města Benátky nad Jizerou. Primární výzkum je zaměřen na vnímání města v oblasti kulturního potenciálu a vychází z názorů tamějších obyvatel a obyvatel hlavního města Prahy. Teoretická část práce se zabývá marketingem měst a obcí s důrazem na jejich image. Praktická část vychází z marketingového prostředí města Benátky nad Jizerou, jeho produktové strategie a komunikačního mixu. V rámci praktické části je proveden marketingový výzkum cílený na názory obyvatel města Benátek nad Jizerou a hlavního města Prahy. Cílem mé bakalářské práce je na základě provedeného výzkumu navrhnout opatření pro zlepšení image města a lepšího postavení na trhu cestovního ruchu.

Abstract:

This bachelort's thesis examines the image of Benátky nad Jizerou. Primary research is focused on the perception of the city in the field of cultural potential, based on the views of the local population and the population of the capital city of Prague. The theoretical part deals with the marketing of towns and villages with emphasis on their image. In the practical part of the marketing environment of Benátky nad Jizerou, its product strategy and communication mix. In the practical part is conducted marketing research focused on the views of residents of the city of Venice over the Jizera and the capital city of Prague. The aim of my thesis is based on our research suggest measures to improve the city's image a better position in the tourism market.

Keywords

Segmentace, Brand, Marketing, Město, Image, Positioning

Keywords

Segmentation, Brand, Town, Image, Positioning, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 16. 1. 2014
• Supervisor: Jitka Černá
• Reader: Daniela Kolouchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management