Analýza televizní reklamy v ČR s ohledem na divácký profil TV stanic

Martina Kolbabová

Master's thesis

Analysis of Television Advertising in the Czech Republic with Regard to Audience Profile TV Stations

Abstract:

Televize patří mezi masmédia. Cílí na velký počet jedinců se snahou o zasažení co nejrozsáhlejšího trhu. Obsah vysílání jednotlivých TV kanálů je proto přizpůsoben zájmu široké veřejnosti. S tím souvisí reklamní kampaně inzerentů. Televizní stanice mají obvykle definovanou konkrétní cílovou skupinu či skupiny, což je základním kritériem pro rozhodování zadavatelů reklam s oslovením vhodného diváka - targetingem. Nabízí se však otázka, zda v praxi existuje jednoznačný vzorec pro rozdělení reklam mezi jednotlivé stanice, který zadavatelé reklamy volí právě na základě cílových skupin jednotlivých televizních kanálů. Cílem této práce je zjistit závislost umístění reklamy na profilu publika jednotlivých TV kanálů, a tím i deklarovanou míru segmentace diváků ze strany majitelů médií. V práci jsou analyzována kompletní data televizních reklam za rok 2011 od výzkumné agentury monitorující celý mediální trh v ČR. Metoda zvolená pro analýzu vstupních dat je kosinová podobnost. Na základě výsledků jednotlivých analýz byly v závěru práce navrhnuty opatření ke zlepšení pro firmy a agentury.

Abstract:

Television is a mass medium. It aims on a large audience with an intention to reach the lagest markets. Therefore is the content broadcasted of particular TV channels adjusted to the interest of a general public. That is also related to advertisers campaigns. Television channels have usually defined specific target group or groups, which is an essential criteria for advertisers decision to deliver to the appropriate viewer -- targeting. However there is comming up a question whether in real exists a clear formula for the ads distribution between individual channels, which advertisers choose just on the bases of targeted groups of TV channels. The goal I seek in this paper is to determine the dependence of placing ads on the profile of the audience of various TV channels, and by that declared level of audience segmentation that media providers claim. This paper analyzes comprehensive TV commercials data from 2011 of the research agency that monitors the entire media market in the country. Method chosen for input data analysis was cosine simularity. In the end of this paper were suggested measures of improvement for advertisers based on the results.

Keywords

targeting, cílová skupina, televize, profil publika, kosinová podobnost, segmentace

Keywords

targeting, cosine similarity, segmentation, audience profile, target audience, televsion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 11. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2014
• Supervisor: Tomáš Kincl
• Reader: Michal Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management