Marketingová komunikace firmy Moravian Premium Care

Bc. Adrian Hutyra

Bakalářská práce

Marketing Communication of Moravian Premium Care Company

Anotace:

Tématem této práce je marketingová komunikace s důrazem na nástroje marketingového komunikačního mixu. Cílem bakalářské práce je zhodnotit marketingovou komunikaci u firmy Moravian Premium Care a navrhnout možná zlepšení v dané oblasti. Pro vyhodnocení stavu současné marketingové komunikace jsou použita data ze sekundárních a primárních zdrojů. První část bakalářské práce se věnuje teoretickým východiskům marketingové komunikace a marketingovému mixu s důrazem na marketingový komunikační mix. Druhá část obsahuje charakteristiku firmy Moravian Premium Care. V této části je popsána pozice firmy na trhu, organizační struktura, marketingová komunikační strategie a konkurence. Ve třetí části jsou analyzovány výstupy z provedeného dotazníkového šetření orientovaného na marketingovou komunikaci firmy. Mezi hlavní doporučené návrhy firmě patří přijetí nového zaměstnance marketingu, úpravy webu, vytvoření soutěže a pravidelných příspěvků na sociální sítě a reklamní polepy aut. Návrhy jsou také podloženy finančním vyčíslením.

Abstract:

The topic of this thesis is marketing communication with an emphasis on marketing communication mix tools. The aim of the bachelor thesis is to evaluate the marketing communication at Moravian Premium Care and to suggest possible improvements in this area. Data from secondary and primary sources are used to evaluate the current state of marketing communication. The first part of the bachelor thesis deals with the theoretical background of marketing communication and marketing mix with emphasis on the marketing communication mix. The second part contains the characteristics of Moravian Premium Care. This part describes the company's market position, organizational structure, marketing communication strategy and competition. The third part analyses the results of a questionnaire survey oriented on the marketing communication of the company. The main suggestions recommended to the firm include hiring a new marketing employee, website modifications, creating a contest and regular social media posts, and advertising car wraps. The suggestions are also supported by financial quantification.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingový mix, marketingový komunikační mix, online komunikace, offline komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Felicia Hašková

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing