Strategická analýza podniku Velká Pecka s.r.o.

Dominik Drobil

Bakalářská práce

Strategic analysis of the company Velká pecka s.r.o.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá strategickou analýzou podniku Velká Pecka s.r.o. neboli provozovatelem internetového obchodu s potravinami a dalším zbožím Rohlik.cz. Cílem této analýzy je zhodnotit aktuální postavení firmy na trhu, zjistit konkurenční výhody a následně vytvořit výstup v podobě doporučení, jak firma může zlepšit svoji konkurenceschopnost a pokračovat tak v další expanzi. V teoretické části jsou definovány nástroje a metody, které jsou následně s využitím veřejně dostupných zdrojů aplikovány v praktické části. Pro analýzu vnějšího okolí firmy jsou využity nástroje PESTEL analýza, charakteristika odvětví, analýza konkurence a Porterův model 5 sil. Pro analýzu vnitřních zdrojů podniku jsou pak využity klasifikace zdrojů, VRIO analýza, hodnototvorný řetězec a finanční analýza. Následně jsou všechny faktory shrnuty v rámci SWOT analýzy, a nakonec jsou vypracována doporučení pro firmu.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with with the strategic analysis of the company Velká Pecka s.r.o., which is the operator of the online food retailer Rohlik.cz. The aim of this thesis is to evaluate the current position of the company in the market, determine the competitive advantage and then create an output in the form of recommendations on how the company can improve its competitivness ant continue to expand. In the theoretical part there are defined the tools and methods, which are then applied in the practical part with the use of publicly available resources. For the analysis of the company’s external environment are used tools such as PESTEL analysis, industry characteristics, competition analysis and Porter’s 5 forces model. For the analysis of the company’s internal resources are used tools such as resource calssifications, VRIO analysis, value chain and financial analysis. Then all factors are summarised in the SWOT analysis, and eventually the recommendations for the company are made.

Klíčová slova

Strategie, Strategická analýza, Velká pecka s.r.o., Rohlik.cz, PESTEL, Analýza konkurence, Porterův model, VRIO, Finanční analýza, SWOT

Keywords

Strategic analysis, Velká pecka s.r.o., Rohlik.cz, PESTEL, Competition analysis, Porter’s model, VRIO, Strategy, Financial analysis, SWOT

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2022
• Vedoucí: Luboš Smrčka
• Oponent: Jaroslav Schönfeld

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management