Analýza marketingové komunikace City Partner Hotel Atos na sociálních sítích

Jan Pípal

Bachelor's thesis

Analysis of marketing communication of City Partner Hotel Atos on social networks

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje marketingové komunikaci hotelů v prostředí sociálních sítí. Teoretická část popisuje sociální sítě a marketingovou komunikaci na nich. Dále charakterizuje nejvyužívanější a pro hotel nejdůležitější sociální sítě současnosti a jejich marketingové využití. Praktická část se zabývá analýzou aktivit prováděných na sociálních sítích hotelem Atos a jeho konkurenty, které jsou následně porovnány s hotely nejvyšší kategorie. Na základě analýzy jsou pak formulována doporučení a návrhy na co nejefektivnější využívání marketingové komunikace na sociálních sítích v podání definované kategorie hotelů.

Abstract:

The thesis focuses on the hotels marketing communication in the field of social networks. Social networks and their marketing communication are described in the theoretical part. Another point of the theoretical part is characteristic of current widely used social networks, which are the most important for the hotels. Practical part deals with the analysis of performed activities made by hotel Atos on social networks in comparison with higher cartegory competitive hotels. Recommendations and suggestions for the most effective usage of the marketing communication on social networks for defined categories of hotels are formulated on the bases of the analysis.

Keywords

marketing, sociální sítě, marketingová komunikace, hotel, Facebook

Keywords

hotel, Facebook, marketing, marketing communication, social networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 6. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2016
• Supervisor: Markéta Kubálková
• Reader: Ivana Topolová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod