Online marketingová komunikace společnosti Evobus Česká republika

Bc. Andrea Pelcová

Master's thesis

Online marketing communication of Evobus Czech republic

Abstract:

Tématem diplomové práce je online marketingová komunikace společnosti EvoBus Česká republika s.r.o. Obsahem práce je analýza současného stavu online marketingové komunikace společnosti a následný návrh na zlepšení a efektivnější využití do budoucna. Závěrečná práce se skládá z teoretické a praktické části.Teoretická část vychází z odborné literatury a tvoří odborná východiska pro část praktickou. Vysvětluje základní pojmy marketingu a jeho provázanost s internetem. Dále se zabývá problematikou sociálních sítí, optimalizací pro vyhledávače a ppc reklamami.Praktická část vychází z provedených kvantitativních/kvalitativních výzkumů v oblasti online marketingové komunikace. Na základě zjištěných skutečností byl vypracován návrh na zlepšení v oblasti sociálních sítích a webových stránek. Dále byla v rámci praktické části realizována reklamní kampaň, z jejichž výsledků může firma vycházet při dalším sestavování reklamních kampaní.

Abstract:

The Topic of Diploma thesis is Online marketing communication of company EvoBus Czech republic. The content of the thesis covers Analyses of current situation of online marketing communication in mentioned company and following draft for Improvements and more effective application in the Future. The final theses consists of two basic elements: Theoretical and practical part. The theoretical part is based on professional literature and forms the basis for use in practical part. It explains the elementary definition and substances in marketing and its interconnection with the Internet. Further this section contribute to explanation of basic issues of Social networks, Search engine optimization and PPC advertising. The practical part is based on the quantitative/qualitative research in the field of online marketing communication. On the basis of researched results has been developed proposal for improvements on social network and web sites. In addition, at practical part has been realized an advertising campaign and the outcomes could be used for the further preparation of advertising campaigns in company´s communication.

Keywords

online marketing, online marketingové nástroje, sociální sítě, marketingová komunikace, PPC reklamy, komunikační mix, optimalizace pro vyhledávače, social media plan

Keywords

online marketing, online marketing instruments, marketing communication, PPC advertising, search engine optimalization, social networks, communication mix, social media plan

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 3. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration