Vnímání a vliv reklamy na poslechovost podcastů

Bc. Adéla Schmidlová

Bachelor's thesis

How listening to a podcast can be influenced by perception of advertising

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá fenoménem podcastingu jako prostorem pro reklamu. Práce seznamuje čtenáře s podstatnými prvky podcastingu se zaměřením na českou scénu a dává čtenáři bližší vhled ohledně možného využití reklamního sdělení v podcastech. Pomocí dotazníkového šetření poukazuje na to, jakým způsobem jsou reklamy vnímány ze strany posluchačů podcastů, a jaký vliv mají reklamy na oblíbenost podcastů. Pomocí obsahové analýzy jsou na vybraných českých podcastech analyzovány způsoby vkládání reklam do obsahu. Syntézou získaných informací z těchto analýz, je čtenáři předkládán přehled o účinnosti a úspěšnosti reklamy v podcastech.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the phenomenon of podcasting as a space for adver-tising. The thesis introduces the reader to the essential elements of podcasting with a focus on the Czech scene and gives the reader more insight into the possible use of advertising messages in podcasts. Using a questionnaire survey, it highlights how advertisements are perceived by podcast listeners and what impact advertisements have on the popularity of podcasts. Using content analysis, the ways in which adver-tisements are inserted into the content of selected Czech podcasts are analysed. By synthesizing the information obtained from these analyses, an overview of the effec-tiveness and success of advertising in podcasts is presented to the reader.

Keywords

podcasting, posluchač, reklamní sdělení, dotazník, obsahová analýza, listener, advertising message, questionnaire, content analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: Mgr. Pavlína Míčová
• Reader: Mgr. et Mgr. Michael Franěk

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Theory of Interactive Media / Theory of Interactive Media