Vliv influencer marketingu na nákupní chování Generace Z

Veronika Rozsívalová

Bakalářská práce

The Impact of Influencer Marketing on the Buying Behaviour of Generation Z

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá prozkoumáním vlivu influencer marketingu na nákupní chování generace Z, která je charakterizována jako digitálně zdatná a sociálně propojená populace. Vzhledem k jejich vysokému vystavení a interakci s digitálním obsahem, studie analyzuje, jak influencer marketing formuje jejich nákupní preference a rozhodování. Práce kombinuje teoretický rámec s empirickým výzkumem, kde kvantitativní data byla získána prostřednictvím dotazníkového šetření. Výzkum zdůrazňuje, jak důvěra v influencery a vnímaná autenticita jejich sdíleného obsahu hrají klíčovou roli v ovlivňování nákupních rozhodnutí. Dále se studie věnuje analýze specifických sociálních platforem, jako jsou Instagram, TikTok a YouTube, a zkoumá jejich účinnost v rámci influencer marketingových kampaní zaměřených na generaci Z.

Abstract:

This bachelor thesis explores the impact of influencer marketing on the purchasing behavior of Generation Z, characterized as a digitally proficient and socially connected population. Given their high exposure to and interaction with digital content, the study analyzes how influencer marketing shapes their purchasing preferences and decision-making. The work combines a theoretical framework with empirical research, where quantitative data was obtained through a questionnaire survey. The research highlights how trust in influencers and the perceived authenticity of their shared content play a crucial role in influencing purchasing decisions. Furthermore, the study examines specific social platforms, such as Instagram, TikTok, and YouTube, and explores their effectiveness within influencer marketing campaigns targeted at Generation Z.

Klíčová slova

influencer marketing, generace Z, sociální média, důvěra, instagam

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PaedDr. Marcela Göttlichová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace