Marketingové aktivity HC Slovan Louny

Josef LAURICH

Bachelor's thesis

Marketing activities of HC Slovan Louny

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problémy hokejového klubu Slovan Louny, který se potýká s nízkou návštěvností propagačních akcí klubu, a tudíž i s nízkým počtem potenciálních příznivců klubu. Cílem bakalářské práce byl návrh propagačních akcí/komunikačních nástrojů a jejich testování. Pro návrh marketingové komunikace bylo nejdříve nutné identifikovat dosavadní stav marketingové komunikace, propagačních akcí a zázemí sportovního klubu Slovan Louny. Toto bylo provedeno pomocí analýzy marketingového makroprostředí a mikroprostředí sportovního klubu a města Louny. Ke zjištění zájmu o nově navrhované marketingové propagační akce bylo provedeno dotazníkové šetření zaměřené na cílovou skupinu jsou dospělé osoby žijící ve městě Louny a blízkém okolí, které využívají sociální sítě. Hlavním rysem potenciálního příznivce je zájem o hokej. Dotazník byl šířen prostřednictvím facebookové skupiny Moje Louny. Dotazníkové šetření bylo vyhodnoceno statistickými metodami např. Friedmanovým testem, či intervalem spolehlivosti. Výstupem práce je návrh nových propagačních akcí/komunikačních nástrojů pro vybranou cílovou skupinu, čímž by mohlo dojít k rozvoji počtu příznivců hokejového klubu Slovan Louny a zájemce o hokej v městě Louny.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the hockey club Slovan Louny, which is struggling with low attendance at the club's promotional events, and therefore with a low number of potential supporters of the club. The aim of the bachelor thesis will be to design promotional events/communication tools and test them. To design marketing communication, it is first necessary to identify the current state of marketing communication, promotional events and facilities of Slovan Louny sports club. This will be done by analysing the marketing macro-environment and micro-environment of the sports club and the city of Louny. To determine the interest in the newly proposed marketing promotions, a questionnaire survey will be carried out with a focus on the target group, the questionnaire will be disseminated through the Facebook group Moje Louny. The questionnaire survey will be evaluated by statistical methods, e.g. Friedman test or correlation data analysis. The target group is adults living in the city of Louny and its vicinity who use social networks. The main feature of a potential supporter is interest in hockey. The output of the thesis is a proposal of new promotional actions/communication tools for the selected target group, which will develop the number of fans of the Slovan Louny hockey club and those interested in hockey in the city of Louny.

Keywords

marketingová komunikace, komunikační nástroje, makroprostředí, mikroprostředí, příznivci

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 4. 2023

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: doc. RNDr. Marta Žambochová, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management