Využití Online marketingu v Multilevel společnosti

Erik Cíferský

Bakalářská práce

Online marketing in Multilevel/Network company

Abstract:

In theoretical part of bachelor thesis is presented history and beginnings of this business model known as multilevel marketing (hereinafter referred to as MLM), its characterics, pros and cons. In next part are presented forms of dishonest businesses in this sector and comparison against legal businesses. In the last part of theoretical thesis we will take a look on online marketing and its various tools which are mostly used in MLM. The practical part is created by the detailed analysis of real company in MLM, its characteristics, product portfolio and last but not least use of online marketing tools. The conclusion summarizes potential of this specific business model and confirming the hypothesis, that says that companies in MLM sector oftentimes are acting immoral to acquire clients and introduce misleading information to their clients about their future revenues.

Abstract:

V teoretickej časti bakalárskej práce je predstavená história a vznik obchodného modelu známeho pod názvom multilevel marketing (ďalej ako MLM), jeho charakteristika, výhody a nevýhody. Ďalej sa venuje podvodným štruktúram v danom odvetví a porovnanie voči legálnym modelom. V poslednej časti teoretickej časti sa pozrieme na online marketing a na jeho jednotlivé nástroje, ktoré sú využívané prevažne v MLM. V praktickej časti je podrobný rozbor reálnej spoločnosti v oblasti MLM, jej charakteristiky, portfólia produktov a v neposlednej rade využitie nástrojov online marketingu. V závere práce je krátke zhodnotenie potenciálu konkrétneho obchodného modelu a potvrdenie hypotézy, ktorá hovorí, že spoločnosti v oblasti MLM častokrát konajú nemorálne pre získanie klientov a predkladajú záujemcom klamlivé predstavy o ich budúcich výnosoch.

Klíčová slova

Multilevel marketing, sieťový marketing, podvodné štruktúry, online marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2019
• Vedoucí: Mgr. Pavel Kotyza
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher, PhDr. Martina Švecová, MSc

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace