Analýza efektivnosti nástrojů personálního marketingu ve ŠKODA AUTO a.s.

Nikola Urbanová

Bakalářská práce

Analysis of the effectiveness of personal marketing tools in ŠKODA AUTO a.s.

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu online a offline marketingových nástrojů. Cílem práce je prostřednictvím analýzy a dotazníkového šetření zjistit a porovnat efektivitu online a offline nástrojů komunikace ve společnosti ŠKODA AUTO. Za pomocí výsledků z dotazníkové šetření jsou navržena optimalizační doporučení. První část práce je věnována teorii, v rámci které jsou vysvětleny základní pojmy a definice. Druhá část práce se věnuje analýze nástrojů a dotazníkovému šetření. Na závěr práce jsou navržena doporučení s ohledem na slabší stránky online a offline nástrojů využívaných ŠKODA AUTO.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on analysis of online and offline marketing tools. The aim of the thesis is to analyze and compare the effectiveness of online and offline communication tools in ŠKODA AUTO through analysis and questionnaire survey. Using the results of the questionnaire survey optimization recommendations are proposed. The first part of the thesis is devoted to theory in which basic terms and definitions are explained. The second part deals with instrument analysis and questionnaire survey. At the end of the thesis recommendations are proposed with respect to weaker online and offline tools used by ŠKODA AUTO.

Klíčová slova

Lidské zdroje, Marketingová komunikace, Personální marketing

Keywords

Personal marketing, Human Resources, Marketing Communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Iva Prokopová
• Oponent: Magdaléna Spišiaková, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu