Strategie a její metody při uvádění nového produktu na trh

Ing. Lenka Krbová

Diplomová práce

Strategy and its methods in the operation of new product on the market

Anotace:

Abstrakt Diplomová práce je zaměřena na postižení možných problémů, které provázejí uvedení nového výrobku na trh. V teoretickometodologické části je důraz položen na postižení obecných zákonitostí při hodnocení významu, místa a poslání jednotlivých prvků systému, které se uplatňují v procesu realizace projektu, přípravy, výroby a ověření zkušebních vzorků, následného uvedení nového výrobku na trh a zajištění servisních služeb. Strategické úvahy spojené s tímto procesem jsou konfrontovány s požadavky na financování nového výrobku, stanovení optimální doby pro vstup na trh, volbou optimální marketingové strategie s cílem udržet stávající a získat nové zákazníky a trhy. Praktická část se věnuje uplatnění výše uváděných teoretických poznatků v praxi firmy při uvádění nového výrobku, náhrady kolenního kloubu, na trh, přičemž velká pozornost je vzhledem ke specifice výrobku věnována požadavkům na odbornou připravenost nejen výrobce a celé distribuční sítě, ale též zdravotnického personálu.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the description of all the possible problems which are connected with new product implementation. The theoretic-methodological part focuses on the description of general rules which are applicable for the system elements’ meaning, location and function evaluation that are relevant for the new project realization process, preparation, production and trial samples testing, subsequent product implementation and services arrangement. Strategic considerations connected with this process are confronted with the financing requirements, optimal product timing and choosing proper marketing strategy which should attract new markets and customers and keep the old ones. Practical part focuses on implementation of these theoretical concepts by the firm which is bringing new product ( knee joint substitute) to the market. Because of the product specifics, the main focus set is set on the producer, distribution network and medical personnel proficiency.

Klíčová slova

Nový výrobek, cena, konkurenceschopnost, technologie JIT, distribuce, marketing, průzkum trhu, vývoj výrobku, image, nápady, lidské zdroje, management, New product, price, competitiveness, technology, JIT, distribution, market survey, product development, ideas, human resources

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2008
• Vedoucí: Ing. Miroslav Hezina
• Oponent: Mgr. Jiří Zděnovec

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance