Chování spotřebitele při nákupu mléčných produktů v maloobchodním řetězci Tesco

Mária Moravčíková

Bakalářská práce

Consumer´s behavior during shopping milk products in retail chain Tesco

Anotace:

Moravčíková, M., Chování spotřebitele při nákupu mléčných produktů v maloobchodním řetězci Tesco. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2015.Bakalářská práce je zaměřená na in store komunikaci, spotřebitelské chování při nákupu mléka a mléčných produktů v prodejně Tesco. Je založená na faktorech, které ovlivňují spotřebitele při nákupu, jako jsou cena, značka, obal a podpora prodeje. Dále se zabývá visual merchandisingem a jeho vlivem na chovaní spotřebitele. Na získaní údajů k marketingovému výzkumu byl použitý osobní dotazník, který vyplňovali zákazníci přímo v prodejně při nákupu. Výsledky jsou zobrazené v grafech a následně analyzované.

Abstract:

Moravčíková, M., Consumer behavior buying milk product in string of retail Tesco. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2015. The bachelor thesis is focused on in store comunication, consumer´s behaviour during shopping for milk and milk products in a Tesco shop. It is based on factors, which influence the consumers during purchasing, such as price, packaging and sales promotion. Furthermore it is dealing with visual merchandising and its influence on behaviour of consumers. Personal questionnaire, which was filled out by customers in the shop during purchasing, was used for gathering statistical data on behalf of marketing research .The results are displayed on graphs and afterwards analysed.

Abstract:

Moravčíková, M., Chovanie spotrebiteľa pri nákupe mliečnych produktov v malo-obchodnom reťazci Tesco. Bakalárska práca. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2015.Bakalárska práca je zameraná na in store komunikáciu, spotrebiteľské správanie pri nákupe mlieka a mliečnych produktov v predajni Tesco. Je založená na faktoroch, ktoré ovplyvňujú spotrebiteľa pri nákupe, ako sú cena, značka, obal a podpora predaja. Ďalej sa zaoberá visual merchandisingom a ako ten vplýva na správanie spotrebiteľa. Na získanie údajov k marketingovému výskumu bol použi-tý osobný dotazník, ktorý vyplňovali zákazníci priamo v predajni pri nákupe. Vý-sledky sú zobrazené v grafoch a následne analyzované.

Klíčová slova

spotřebitel, mléčne výrobky, nákupní chování, marketingový výzkum

Keywords

consumer, milk products, shopping behavior, marketing research

Klíčová slova

mliečne výrobky, nákupné správanie, marketingový výskum, spotrebiteľ

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Denis Drexler

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický