Vliv marketingové komunikace na životní styl mladé generace

Markéta Hradecká

Bakalářská práce

Influence of marketing communication on lifestyle of young generation

Anotace:

Bakalářská práce s názvem Vliv marketingové komunikace na životní styl mladé generace se zabývá vlivem současné marketingové komunikace na životní styl mladé generace. První kapitola se zabývá marketingovou komunikací, jejími cíly a nástroji a psychologií v marketingové komunikaci. Druhá kapitola je zaměřena na problematiku životního stylu, třetí pak na sociální sítě. V poslední kapitole teoretické části je definován pojem generace spolu s jejím rozdělením. Pro účely praktické části byla provedena dotazníková sonda, zjišťující vliv marketingové komunikace ze sociálních sítích na zástupce mladé generace.

Abstract:

The bachelor's thesis entitled The influence of marketing communication on the lifestyle of the young generation is influenced by the influence of current marketing communication on the lifestyle of the young generation. The first chapter deals with marketing communication, its goals and tools and psychologies in marketing communication. The second chapter focuses on lifestyle issues, the third on social networks. The last chapter of the theoretical part defines the concept of generation together with another division. For the purposes of the practical part, a questionnaire survey was conducted, determining the impact of marketing communication from social networks on the young generation.

Klíčová slova

marketingová komunikace, cíle marketingové komunikace, nástroje marketingové komunikace, psychologie v marketingové komunikaci, životní styl, životní hodnoty, sociální sítě, generace, generace XYZ

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: Mgr. Iva Baslarová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace