Marketingová strategie podniku

Radek Chramosta, BBus

Diplomová práce

Marketing strategy of the company

Anotace:

Diplomová práce s názvem „Marketingová strategie podniku“ popisuje marketingovou strategii předního českého výrobce obráběcích strojů, společnost KOVOSVIT MAS MACHINE TOOLS, a.s. Tato společnost je již 80.let významným výrobcem obráběcích strojů a podnikatelským subjektem působícím na českém i světovém trhu. Společnost se zabývá dodáním finálního výrobku svým zákazníkům od A-Z, tedy od počátečního vývoje, konstrukce, výroby, až po jeho prodej. Diplomová práce je rozdělena do dvou základních částí. První, teoretická část, vysvětluje základní pojmy marketingu, typy marketingových strategií a obecné možnosti analýzy produktu. Praktická část diplomové práce je zaměřena na základní charakteristiku společnosti a její současné pozice na trhu s obráběcími stroji, zhodnocení produktového portfolia a zhodnocení současné marketingové strategii, včetně vyhodnocení úspěšnosti této současné strategie. Na základě výstupů z výše uvedených zhodnoceních, je v praktické části práce zpracován návrh na zlepšení dosavadní marketingové strategie.

Abstract:

The diploma thesis entitled "Marketing strategy of the company" describes the marketing strategy of the leading Czech machine tools producer, KOVOSVIT MAS MACHINE TOOLS, a.s. This company is an important producer of machine tools and an entrepreneurial entity operating on the Czech and world market for 80 years. The company is engaged in delivering the final product to its customers from A-Z, from initial development, construction, production to sales. The diploma thesis is divided into two basic parts. The first, theoretical part, explains the basic concepts of marketing, types of marketing strategies and general possibilities of product analysis. The practical part of the diploma thesis is focuses on the basic characteristics of the company and its current position in the machine tools market, the evaluation of the product portfolio and the evaluation of the current marketing strategy, including the evaluation of the success of this current strategy. On the basis of the outputs from all evaluations carried out, at the end of the thesis, a proposal for improvement of the current marketing strategy is elaborated.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová strategie, Marketingový mix, Marketingová inovace, Analýza vnitřního a vnějšího prostředí, SWOT analýza, Životní cyklus produktu

Keywords

Marketing strategy, Marketing mix, Marketing innovation, Analysis of internal and external environment, SWOT analysis, Life cycle of the product, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj