Východiska pro marketingovou kampaň a návrh komunikačního mixu

Bc. Aneta Ženíšková

Diplomová práce

Basis for Marketing Campaign and Design of Communication Mix

Anotace:

Diplomová práce se zabývá východisky pro marketingovou kampaň a návrhem komunikačního mixu konkrétního produktu firmy Tiskárny Hořovice spol. s r.o. Tato firma nedisponuje žádným marketingovým oddělením, tudíž veškeré aktivity, které firma provádí, provádí intuitivně. Cílem práce je návrh parametrů a strategií marketingového mixu firmy Tiskárny Hořovice spol. s r.o., který bude definován v rámci produktové, cenové a distribuční strategie. Dalším cílem je navržení komunikačního mixu. Součástí cíle bude analýza marketingového prostředí v oboru polygrafie. Návrh některých nástrojů komunikačního mixu pomůže firmě ke zlepšení komunikace se stávajícími i potenciálními zákazníky a umožní dostat firmu více do povědomí.

Abstract:

The diploma thesis deals with Basis for Marketing Campaign and Design of Communication mix of the concrete product of the company Tiskárny Hořovice spol. s r.o. This company does not have any marketing department, therefore it performs all activities performed by the company intuitively. The aim of the thesis is to design parameters and strategies of marketing mix of Tiskárny Hořovice spol. s r.o., which will be defined within the product, price and distribution strategy. Another goal is to design a communication mix. The goal will be to analyze the marketing environment in the field of printing. The design of some communication mix tools will help the company to improve communication with existing and potential customers and allow the company to become more aware.

Klíčová slova

Marketingový mix, marketingové strategie, komunikační mix, marketingové prostředí, mikrofirma, polygrafie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace