Marketing atraktivity kulturního dědictví

Adéla Gerišerová

Bachelor's thesis

Marketing of selected cultural heritage attractivness

Anotácia:

Tato bakalářská práce se věnuje tématu komparativní analýzy marketingu dvou vybraných atraktivit kulturního dědictví prezentujících dílo českého secesního malíře Alfonse Muchy – iMUCHA výstavy a Muchova muzea. Cílem práce je zhodnotit vybrané marketingové nástroje, zejména analyzovat a porovnat strukturu segmentace návštěvníků obou subjektů a zhodnotit využívání prostředků komunikačního mixu oběma subjekty. Teoretická část, jež je zpracována formou literární rešerše, je věnována vymezení pojmů z oblasti marketingu se zaměřením na specifika marketingu v oblasti kultury a oblasti kulturního dědictví se zaměřením na život a dílo Alfonse Muchy. Praktická část obsahuje základní informace o porovnávaných subjektech, zaznamenává data z provedeného přímého a nepřímého pozorování, dotazníkového šetření v terénu, řízeného rozhovoru a kritické analýzy zdrojů. Výstupem praktické části je zhodnocení a porovnání segmentace návštěvníků a míry využívání marketingových nástrojů porovnávaných subjektů.Na základě získaných dat lze konstatovat, že se segmentace návštěvníků dvou porovnávaných subjektů liší zejména z hlediska geografického, ale také z hlediska chování zákazníka. Liší se také míra angažovanosti porovnávaných subjektů na sociálních sítích.

Kľúčové slová

Ruch cestovní, Dědictví kulturní, Mucha, Alfons, Atraktivit marketing, digitalizace, Umění

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2024
• Vedúci: Mgr. Pavlína Chaloupská, Ph.D.
• Oponent: Mgr. David Chaloupský, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / odbor:
Management cestovního ruchu / Management cestovního ruchu - anglický jazyk