Analýza komunikační kampaně

Radim Vaďura

Bakalářská práce

Analysis of communication campaign

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou komunikační kampaně podniku Aktin za účelem uvedení nového produktu na trh. V teoretické části se práce věnuje marketingové komunikaci, komunikačnímu mixu s hlavním zaměřením na online marketing. Dále je v teoretické části popsán proces tvorby komunikační kampaně, včetně situační analýzy. V praktické části je poté analyzováno vnitřní i vnější prostředí podniku Aktin. Na základě provedené analýzy, jsou v návrhové části uvedené doporučení vedoucí ke zlepšení komunikační kampaně.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on the analysis of the communication campaign of the company Aktin for the purpose of launching a new product on the market. The theoretical part of the thesis deals with marketing communication, a communication mix with the main focus on online marketing. Furthermore, the theoretical part describes the process of creating a communication campaign, including situation analysis. The practical part is focused on analysing the internal and external environment of the company Aktin. Based on the performed analysis are recommended precautions leading to the improvement of the communication campaign.

Klíčová slova

komunikační kampaň, online marketing, marketingová komunikace, Aktin, situační analýza, komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2020
• Vedoucí: Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management