Metamorfozy reklamy v komunikační strategii vybrané značky

Nina Domash

Bakalářská práce

The metamorphoses of advertising in the communication strategy of a selected brand

Anotace:

Nyní bude popsána anotace pro bakalářskou práci „Metamorfózy reklamy v komunikační strategii vybrané značky“ provedenou na základě materiálů společnosti Lvovská čokoládová dílna. Aktuálnost tématu bakalářské práce je zcela zřejmá kvůli nezbytnosti efektivní komunikační strategie pro současnou činnost firem. Tato potřeba vyplývá ze stále rostoucího důrazu na neustálý a úspěšný kontakt se spotřebiteli. Hlavním cílem práce je studium reklamních metamorfóz, které se používají při budování komunikační strategie společnosti Lvovská čokoládová dílna. V tomto hlavním úkolu se zaměřujeme jak na zkoumání existujících principů komunikační strategie, tak na vývoj návrhů pro její zdokonalení. Teoretická část práce se zabývala zjišťováním procesu vytváření komunikační strategie společnosti v současné době, stejně jako faktorů, které mohou ovlivnit efektivitu této strategie. V praktické části práce byla provedena analýza účinnosti stávající komunikační strategie jako celku a účinnosti využívání reklamních metamorfóz v ní. Na základě výsledků provedené analýzy byly v poslední kapitole práce vypracovány návrhy na zdokonalení komunikační strategie za použití nástrojů strategického plánování, jako jsou cílové stromy, navrhování rozpočtu, sestavování kalendářního harmonogramu atd. Hlavními návrhy zaměřenými na zdokonalení komunikační strategie společnosti Lvovská čokoládová dílna jsou: • použití systémového přístupu při tvorbě komunikační strategie společnosti; • diferencovaný přístup při formování reklamních sdělení; • zvýšení objemu reklamních sdělení a jejich intenzity; • zvýšení objemu sociálních reklam s cílem zlepšení obrazu společnosti a efektivnějšího positioningu.

Abstract:

Now we will describe the annotation for the bachelor thesis 'Metamorphoses of Advertising in the Communication Strategy of a Selected Brand' conducted based on the materials of Lviv Chocolate Workshop company. The relevance of the bachelor thesis topic is evident due to the necessity of an effective communication strategy for the current operations of companies. This need arises from the increasing emphasis on constant and successful interaction with consumers. The main objective of the thesis is to study the advertising metamorphoses used in building the communication strategy of Lviv Chocolate Workshop company. In this primary task, we focus on both examining existing principles of communication strategy and developing proposals for its enhancement. The theoretical part of the thesis dealt with investigating the process of creating the company's communication strategy at present, as well as factors that may influence the effectiveness of this strategy. In the practical part of the thesis, an analysis of the effectiveness of the current communication strategy as a whole and the effectiveness of using advertising metamorphoses within it was conducted. Based on the results of this analysis, proposals for enhancing the communication strategy were developed in the final chapter of the thesis using strategic planning tools such as target trees, budgeting, scheduling, etc. The main proposals aimed at enhancing the communication strategy of Lviv Chocolate Workshop company are: • Utilizing a systemic approach in crafting the company's communication strategy. • Implementing a differentiated approach in shaping advertising messages. • Increasing the volume and intensity of advertising messages. • Boosting the volume of social advertisements to enhance the company's image and achieve a more effective positioning.

Klíčová slova

Komunikační strategie, reklamní činnost, branding, marketingová komunikace, SWOT analýza, PEST analýza, reklamní metamorfózy, strom cílů, reklamní rozpočet, kalendářní harmonogram, communication strategy, advertising activity, marketing communication, SWOT analysis, PEST analysis, advertising metamorphoses, goal tree, advertising budget, calendar schedule.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2024
• Vedoucí: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.
• Oponent: prof. Mgr. Norbert Vrabec, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku