Marketingová analýza Muzea dr. Aleše Hrdličky v Humpolci

Bc. Kateřina Jančurová

Diplomová práce

Marketing analysis of the Dr. Aleš Hrdlička Museum in Humpolec

Anotace:

Předložená magisterská diplomová práce se zabývá marketingovou analýzou Muzea dr. Aleše Hrdličky v Humpolci. Práci lze rozdělit do několika částí. V úvodní teoretické části jsou vymezeny základní pojmy a přístupy a definuje úlohu marketingu v prostředí muzea. Druhá část mapuje historii i současný stav Muzea dr. Aleše Hrdličky v Humpolci a předkládá důkladnou analýzu vnitřního a vnějšího prostředí organizace. Třetí část práce popisuje situaci ve vybraných muzeích regionu, předkládá dílčí analýzy a pokouší se identifikovat úspěšné postupy těchto organizací v jednotlivých oblastech jejich činnosti. Ve čtvrté části práce je na základě předchozích zjištění navržena marketingová strategie muzea.

Abstract:

The master’s thesis focuses on marketing analysis of Museum dr. Aleše Hrdličky in Humpolec. The thesis can be divided into several sections. The first theoretical part specifies fundamental terms, approaches and defines the role of marketing in the museum environment. In the second section is displayed the history of Museum dr. Aleše Hrdličky in Humpolec up to the contemporary state and it is also presented the detailed analysis of the inner and outer milieu of the organization. The third part describes the situation in selected regional museums, presents the component analyses and tries to identify successful methods in individual spheres of activities done by those organizations. In the fourth section is suggested a marketing strategy for the museum which is based on previous findings.

Klíčová slova

marketing, marketingová analýza, SWOT analýza, muzeum, kultura, marketing analysis, SWOT analysis, museum, culture

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Filip Hrůza
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře