Marketingová strategie

Kateřina Pešánová

Diplomová práce

Marketing strategy

Anotace:

V diplomové práci na téma Marketingová strategie business start-up se zabývám založením malého podniku v oblasti služeb čajovny. V první části práce vycházím z teoretických znalostí založených na odborných textech věhlasných autorů v oblasti marketingu a managementu. Svoji pozornost upínám k fundamentálním částem procesu marketingového řízení a plánování. V druhé části práce se pak zaměřuji na skutečnou analýzu podniku prostřednictvím analýzy vnitřního a vnějšího prostředí. Předmětem analýzy vnějšího prostředí je rozsáhlá STEP analýza, Porterova analýza konkurenčních sil a Analýza konkurence. Široká paleta pozoruhodných informací pomáhá perfektně zmapovat konkurenční prostředí, které je následně doplněno o analýzu interního prostředí. Finanční analýza podává zprávu o finanční situaci podniku, která je základem finanční strategie podniku. V závěru se věnuji marketingové strategii, založené na definování cílů, vycházejících z příležitostí a silných stránek analýzy SWOT. Náplní marketingové strategie je především propagace, coby nástroje ke zvýšení zisku a tržního podílu. Nemalou měrou k diplomové práci přispěl průzkum trhu, který prokázal důležitá zjištění.

Abstract:

In my thesis on topic Marketing strategy business start up I am dealing with establishing tearoom in section of services. In a first part I come out from theoretical skills based on professional scripts famous writers in section of marketing and management. I dedicate my attention for basement pieces of marketing process, especially management and planning. In a second part I dedicate my attention for real company micro and macro analysis.The object for external analysis is comprehensive STEP analysis, Porter´s analysis and Competition analysis. Wide bid of spectacular information helps perfectly map competition environment, which is ensued by internal analysis. Financial analysis gives a report about company´s financial statement, which is base for company financial strategy. In the end I pay my attention to marketing strategy, based on definition the enterprise aims, coming out from Opportunities and Strengths. Fulfillment of marketing strategy is mainly advertising as the instrument of profit increase and enhace the market share. With a big chip helped market research, which demonstrated major ascertainment.

Klíčová slova

business start-up, marketingová strategie, podnikání

Keywords

business start-ups, marketing strategy, business

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Ivana Tichá, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa