Marketingová strategie pro značku VOIVO.

Kateřina Hlavsová

Master's thesis

Marketing Strategy for Brand VOIVO

Abstract:

Po teoretickém úvodu do problému je představena značka VOIVO,její charakteristika, ujasnění vize a mise. Ve třetí kapitole je provedena situační analýza, která zahrnuje analýzu makrookolí, mikrookolí i vnitřního prostředí. Všechny tyto faktory jsou pak sjednoceny ve SWOT analýze. Ze situační analýzy vychází následující kapitola, která se týká stanovení marketingových cílů pro značku VOIVO, ze kterých pak vychází navržená marketingová strategie, která je rozčleněnana dle nástrojů marketingového mixu. Celá práce je zakončena shrnutím a doporučením pro marketingovou strategii značky.

Abstract:

The brand VOIVO is introduced after theoretical introduction to the problem. There are introduced its characteristics, mission and vision. In third chapter, there is composed situation analysis, which summarizes makro-surround, mikro-surround and internal environment. All these factors are integrated in SWOT analysis. Next chapter arises from the situation analysis. This chapter deals with prescription of marketing targets for brand VOIVO, from which is proposed marketing strategy arises. This strategy is divided according to tools of marketing mix. Whole essay is concluded by summary and recommendation pro marketing strategy of the brand.

Keywords

situační analýza, marketingový plán, marketingová strategie

Keywords

marketing plan, marketing strategy, situation analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 3. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 10. 9. 2009
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Kateřina Pauliová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management