Využití internetu pro marketingovou komunikaci značek zvolených firem

Lukáš KADLEC

Bakalářská práce

Use of the Internet for marketing communication of brands of selected companies

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá využitím internetu pro marketingovou komunikaci značek zvolených firem. Pro tuto práci byly vybrány značky jízdních kol prodávaných v České republice tuzemskými i zahraničními výrobci. Celá tato práce je rozdělena do dvou tematických celků. V první části práce, na základě studia dostupných informačních zdrojů, autor zpracovává teoretická východiska týkající se problematiky značky a sociálních médií. V praktické části autor komparativní metodou porovnává marketingovou komunikaci vybraných značek na internetu od výrobců z České republiky, Polska, Německa a USA. Porovnává se zde komunikace na webových stránkách, sdílených multimédiích a sociálních sítích Facebook a Instagram. Závěr práce je zaměřen na doporučení návrhu dalšího vývoje marketingové strategie vybrané značky na internetu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the use of Internet for marketing communication of brands of selected companies. Bicycle brands sold in the Czech Republic by domestic and foreign manufacturers were selected as a subject of this thesis. The whole thesis is divided into two thematic units. In the first part of the thesis, the author elaborates the theoretical basis of brand and social media based on the study of available information sources. In the practical part, the author compares the marketing communication of selected brands on the Internet from the Czech, Polish, German and US manufacturers by a comparative analysis. With the use of comparative analysis, the author compares communication on web pages, YouTube, Facebook and Instagram. The conclusion of the thesis is focused on the recommendation of the further development of the marketing strategy on the Internet for the selected brand.

Klíčová slova

značka, marketingová komunikace, internet, webové stránky, sociální média

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2018

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností