Identifikace postojů spotřebitelů ke slow tourism

Martin Ptáček

Master's thesis

Identification of Consumer Attitudes to Slow Tourism

Abstract:

V souvislosti s rostoucím důrazem na potřebu zpomalit rychlost života se objevuje koncept slow tourism. Tento koncept vznikl na základě myšlenky udržitelného cestovního v důsledku hnutí Ciittaslow a Slow Food. Hlavním cílem diplomové práce byla identifikace postojů spotřebitelů ke slow tourism v ČR. Byl tedy zkoumán vztah spotřebitelů k tomuto způsobu cestování, zejména k jeho typickým složkám, na základě primárních dat ohledně spotřebitelského způsobu trávení dovolené v ČR. V rámci těchto získaných dat je dále objasněno povědomí spotřebitelů ohledně konceptu slow tourism a posouzena smysluplnost rozvoje daného konceptu v České republice s ohledem na potenciální klientelu. V práci jsou objasněna teoretická východiska chování spotřebitele a je zde charakterizován slow tourism trh. Výzkum proběhl formou elektronického dotazníkového šetření, kdy byla data následně analyzována a vyhodnocena. Pomocí výzkumu bylo zjištěno, že způsob, kterým spotřebitelé tráví svoji dovolenou v ČR, výrazně koresponduje s některými prvky slow tourismu. Spotřebitelé tedy mají kladný vztah k jednotlivým složkám slow tourismu a jeho rozvoj má v tuzemsku velký potenciál. Většina spotřebitelů však o tomto konceptu neví. Z těchto důvodů byly zpracovány návrhy a doporučení zaměřené na rozvoj konceptu v ČR a uspokojení spotřebitelů.

Abstract:

In the context of the growing emphasis on the need to slow down the speed of life, the concept of slow tourism has emerged. This concept was born out of the idea of sustainable travel as a result of the Ciittaslow and Slow Food movements. The main objective of the thesis was to identify consumer attitudes towards slow tourism in the Czech Republic. Thus, the consumer attitude towards this mode of travel, especially its typical components, was investigated based on primary data regarding the consumer way of spending holidays in the Czech Republic. Within this collected data, the consumer awareness of the concept of slow tourism is further clarified and the meaningfulness of the development of the concept in the Czech Republic with regard to the potential clientele is assessed. The thesis explains theoretical background of consumer behaviour and characterise the slow tourism market. The research was conducted in the form of an electronic questionnaire survey, where the data was subsequently analysed and evaluated. Through the research it was found that the way consumers spend their holidays in the Czech Republic corresponds strongly with some elements of slow tourism. Consumers therefore have a positive attitude towards the different components of slow tourism and its development has great potential in the country. However, most consumers are not aware of the concept. For these reasons, proposals and recommendations have been made aimed at developing the concept in the country and satisfying consumers.

Keywords

slow tourism, cestovní ruch, spotřebitelské chování, pomalý, turismus, dovolená, Česká republika, marketingový výzkum

Keywords

slow tourism, tourism, consumer behavior, vacation, Czech Republic, marketing research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2023
• Supervisor: Lenka Švajdová
• Reader: Michal Červinka

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme:
Marketing a obchod