Rudolf Ešner

Bachelor's thesis

Faktor originality v reklamě

Factor of originality in advertising
Abstract:
Bakalářská práce pojednává o využívání originálních přístupů v reklamách. Zabývá se otázkami, jakou roli hraje v reklamě faktor originality, kdy a proč jej využívají zadavatelé kampaní, jak s ním pracují tvůrci reklamy, jak ho vnímají spotřebitelé a které další prvky obecně v sobě skrývá. Práce přibližuje vztah reklamy a originality, popisuje a zkoumá praktické situace, kdy může být originalita v reklamě …more
Abstract:
The bachelor thesis deals with exploitation of original attitudes in advertising. The thesis solves answers, what role plays the factor of originality in advertising, when and why firms use that factor, how creators work with it, how consumers perceive the factor and what other elements it generally contains. The bachelor thesis qualifies relationship of advertising and originality, describes and probes …more
 

Keywords

kreativita originalita reklamní kampaň reklama guerilla marketing buzzmarketing virální reklama

Keywords

originality guerilla marketing advertising buzzmarketing viral ad creativity advertising campaign
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 1. 2009
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/14267

Thesis defence

  • Date of defence: 17. 6. 2009
  • Supervisor: Jitka Černá
  • Reader: Ondřej Pešek

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/14267