Product placement v pořadech o vaření a jeho vliv na spotřebitele

Bc. Jana Rubešová

Master's thesis

Product placement in cooking programs and how it affects consumers

Abstract:

RUBEŠOVÁ, J. Product placement v pořadech o vaření a jeho vliv na spotřebitele. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2018.Tato diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním a způsoby, jakými jej může ovlivňovat product placement použitý v pořadech o vaření. Jsou zde uvedena teoretická východiska nákupního chování spotřebitele a vysvětlení pojmu product placement včetně jeho vývoje. Ve vlastní práci je využita metoda dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů. Dosažené výsledky spolu s doporučeními jsou uvedeny v závěru práce.

Abstract:

RUBEŠOVÁ, J. Product placement in cooking programs and how it affects consumers. Diploma thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2018.This diploma thesis deals with consumer behaviour and the ways it can influence the product placement used in cooking shows. Here are the theoretical basis of the shopping behaviour of the consumer and explain the concept of product placement including its development. In own work is used by the method the questionnaire investigation and in-depth interviews. The achieved results along with recommen-dations are given in the conclusion of the work.

Keywords

pořad o vaření, spotřebitel, dotazníkové šetření, hloubkové rozhovory, product placement, marketingová komunikace

Keywords

in-depth interviews, cooking show, consumer, marketing communication, product placement, questionnaire survey

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 1. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Veronika Antošová, Ph.D.
• Reader: Jana Turčínková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management