Online marketing v kosmetickém průmyslu

Bc. Lucie Plecháčová

Diplomová práce

Online marketing in the cosmetics industry

Anotace:

Tématem diplomové práce je online marketing v podnikání vybraných podniků, které se zaměřují na prodej kosmetických výrobků. Analýza využití sociálních médií ukazuje způsoby, jakými podniky komunikují na internetu, a jak se snaží upoutat pozornost zákazníka a přilákat ho k nákupu. Práce se orientuje na obchodní vztah mezi společností a koncovým zákazníkem (B2C). Práce je rozdělena do dvou stěžejních částí – teoretické a analytické. V teoretické části diplomové práce jsou charakterizovány pojmy internetového marketingu, sociální média a další nástroje online marketingové komunikace. Na získané poznatky navazuje analytická část. V analytické části je proveden výzkum využití sociálních médií vybraných podniků vkosmetickém průmyslu. Metriky šetření jednotlivých podniků jsou komparovány a evaluovány. Na základě výsledků je navrženo doporučení online marketingové strategie pro podnik, který by chtěl začít podnikat v prodeji kosmetických produktů na internetu.

Abstract:

The theme of the diploma thesis is online marketing in business focused on the sale of cosmetics products. The analysis of the use of social media shows how companies communicate on the internet and how they try to attract the customer's attention and attract him to buy. The thesis is oriented to business to consumer relationship. The thesis is divided into two main parts, theoretical and analytical. In the theoretical part are characterized the concepts of internet marketing, social media and other tools of online marketing communication. The acquired knowledge is followed by an analytical part. The analytical part is a research of the use of social media of selected companies in the cosmetics industry. The survey metrics are compared and evaluated. Based on the results is a recommendation of an online marketing strategy for a company that would like to start a business in selling cosmetics on the internet.

Klíčová slova

digitální marketing, Facebook, Instagram, internetový marketing, sociální média

Keywords

digital marketing, Facebook, Instagram, internet marketing, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Vladimír Očenášek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika