Analýza marketingového mixu vybrané společnosti

Zdeňka Stehlíková

Bakalářská práce

Analysis of the Marketing Mix in a Selected Company

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingového mixu společnosti Pop Messe, která se specializuje na pořádání hudebního festivalu. Cílem práce je zhodnotit současný stav marketingového mixu a navrhnout možnosti jeho zlepšení. Teoretická část bakalářské práce se zabývá zpracováním poznatků o marketingu, marketingovém mixu a dalších oblastech marketingu na základě literárního průzkumu. Praktická část se zaměřuje na analýzu současného stavu marketingového mixu společnosti. Dále je provedena PESTE analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil a SWOT analýza. Primární data byla získána prostřednictvím rozhovoru s marketingovým vedoucím a dotazníkového šetření. Výsledky analýz a sběru dat poskytují informace o současném stavu marketingovém mixu společnosti a slouží jako podklad pro formulaci doporučení vedoucích k jeho zlepšení.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on the analysis of the marketing mix of Pop Messe, a company specialized in organizing music festival. The aim of the thesis is to evaluate the current state of the marketing mix and propose opportunities for improvement. The theoretical part of the thesis involves processing knowledge about marketing, marketing mix, and other marketing areas based on a literature review. The practical part focuses on analysing the current state of the company's marketing mix. Furthermore, a PEST analysis, Porter's Five Force analysis, and SWOT analysis are conducted. Primary data was obtained through an interview with the marketing manager and questionnaire survey. The results of the analyses and data collection provide information about the current state of the company's marketing mix and serve as a basis for formulating recommendations for its improvement.

Klíčová slova

marketing, marketing služeb, marketingový mix, marketingový výzkum, PESTE analýza, Porterova analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michael Fafílek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku