Klamy v reklamních sděleních

Mgr. Dagmar Benešová

Bachelor's thesis

Fallacies in advertisements field

Anotácia:

Bakalářská práce Klamy v reklamních sděleních se zabývá obsahem reklam, které řešila Arbitrážní komise Rady pro reklamu, z hlediska jejich ne/etičnosti. Cílem práce je identifikovat klamavé postupy použité v jednotlivých reklamách, srovnat rozhodnutí Arbitrážní komise se závěry autorčiny analýzy a pokusit se tak určit hranici mezi eticky závadnou a nezávadnou reklamou. V teoretické části je vymezen přehled klamavých postupů a klíčových pojmů pro praktickou část, jako jsou reklama, klamání, manipulace, informace, dezinformace. Praktická část nabízí kromě statistického přehledu reklam šetřených Arbitrážní komisí Rady pro reklamu zejména sémiotickou analýzu vybraných reklam a pokus o typologii klamavých postupů v reklamních sděleních.

Abstract:

Bachelor thesis Fallacies in advertisements field deals with advertisement content in terms of their un/ethical nature. Advertisement content was under investigation of The Czech Advertising Standards Council. The aim of this work is to identify deceiving practices and compare the decisions of the Arbitration Commission with the conclusions of the author’s analysis. The aim is also to specify the border between ethically objectionable a ethically safe advertising. Theoretical part defines deceiving practises and key notions for practical part like advertisement, delusion, manipulation, information, disinformation. Practical part offers mainly the semiotic analysis of advertisements, attempt to create a typology of deceiving practises and statistics of ethical and unethical advertisements that was under investigation of The Czech Advertising Standards Council.

Kľúčové slová

Reklama, manipulace, propaganda, klamání, informace, dezinformace, etika, morálka, Advertising/Advertisement, manipulation, fallacy/deception, information, disinformation, ethics, morality

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 6. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2011
• Vedúci: Mgr. Vít Kouřil

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Information and Library Studies / Information and Library Studies